從2012年起，中國的電影產業(yè)已經成為文化產業(yè)的一個亮點，以每年凈增100億元的速度持續(xù)上漲。2017年，全國票房總量更是超過了559億元人民幣。從體量上看，中國已經成為了一個電影大國。然而，中國電影的體量和票房在持續(xù)走高，但依然存在著質量發(fā)展參差不齊，在海外的傳播度并不理想等問題。因此，在新時代的歷史機遇下，如何讓中國電影產業(yè)轉型升級，提質增效，真正從電影大國走向電影強國成為了業(yè)界關注的問題。4月17日，第八屆北京國際電影節(jié)“從電影大國走向強國——中國電影產業(yè)發(fā)展論壇”從多角度探討了這個問題。

《影視藍皮書》：數據讀出的機遇和挑戰(zhàn)

中國電影產業(yè)發(fā)展論壇上，發(fā)布了《影視藍皮書：中國影視產業(yè)發(fā)展報告（2018）》。根據該報告顯示，2017年我國電影產業(yè)的票房達到559億元，增幅是兩位數，突破了2016年的低速增長態(tài)勢，進入到了一個新常態(tài)。預計2018年，我國整個影視產業(yè)的直接規(guī)模有望達到1250億元~1300億元以上，總體規(guī)模則有望達到2200億元~2300億元以上。

另外，電影產業(yè)除了在票房上有比較大的增幅外，在電影的廣告衍生品以及中國電影海外發(fā)行方面也突破了20%的增長率，整個產業(yè)的總規(guī)模突破了700億元。而且，2017年電影的觀影人次、放映場次以及影院數量和銀幕數量都有較大幅度的增長，尤其是在影院數量和銀幕數量的數據上，海外銷售也有一定的增長。另外，數據顯示，網絡在線售票已經超過了80%。

三大“失序”危害影視產業(yè)高質量發(fā)展

從《影視藍皮書》的數據可以看出，中國電影正處在高速發(fā)展的階段。然而，越是高速，就越需要秩序的保障。否則，一旦失去了秩序，就容易翻車。

清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻認為，中國目前電影產業(yè)的發(fā)展面臨三大挑戰(zhàn)。第一個是輿論失序的挑戰(zhàn)。過去一年中國電影頻繁成為媒體上的熱點話題，而且?guī)缀跛械臒狳c電影在互聯(lián)網上都會成為網友是非對錯的爭論對象。甚至有一些批評已經上升到歷史虛無主義的層面。這是件非常危險的事情。

“我們要習慣把電影當成一部電影，也不能用個人的常識判斷一個電影，更不能以個人的站位對電影進行政治判斷，這樣會導致輿論環(huán)境越來越緊張?！币?/span>

第二個挑戰(zhàn)是市場的失序。尹鴻認為，和房地產、煤礦等行業(yè)相比，電影一年500多億的票房體量不算大。因此現(xiàn)在出現(xiàn)了各種非專業(yè)化的資金買票房、鎖票房，而且制造輿論、攻擊相反輿論的現(xiàn)象，用資金干預造成市場嚴重失去原有規(guī)范，讓良幣被劣幣驅逐。這樣下去的結果就是最終失去觀眾的信任。

“監(jiān)管部門如果想讓這個行業(yè)健康發(fā)展，一定要讓市場規(guī)范。越沒有規(guī)范就越容易惡性競爭。行業(yè)外的錢要想進入這個行業(yè)必須要經過一個專業(yè)化的平臺才行?！币?/span>

第三個挑戰(zhàn)是產業(yè)失序。尹鴻說，我國目前電影的制作方和出品方高度分散，30多家公司才占全年電影票房的70%~80%。而大約五六年前，幾家公司基本上可以占全年電影票房的60%~70%。這是上游的情況。作為下游的院線也是高度分散?，F(xiàn)在共有40多條院線，一個城市里就可能會有20多條院線競爭。而且這些電影院離得很近，所以會出現(xiàn)各種不正當手段競爭。而且，我們現(xiàn)在的電影票80%以上是互聯(lián)網平臺銷售，所以，互聯(lián)網平臺既是售票平臺又是發(fā)行平臺，又是信息代管平臺?，F(xiàn)在兩大互聯(lián)網平臺形成了壟斷競爭格局。

“總體來看，上端是分散的，下端也是分散的，只有這個網絡售票環(huán)節(jié)是壟斷的。凡是學過經濟學的都知道，在這種情況下，兩端都沒有議價能力，這樣會給整個行業(yè)帶來很大的問題?！币?/span>

善補短板未來可期

中國電影進入了新時期。面對機遇和挑戰(zhàn)并存的情況，中國電影行業(yè)應該如何前進？中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長張丕民認為，電影產業(yè)要想持續(xù)健康向前發(fā)展，適應新的時代要求，首先要堅持電影內容的社會效益和質量導向原則，不斷提升電影內容作品的社會效益和整體質量，同時，要有更高的智慧、營銷手段，提升中國電影在國際電影市場上的競爭力。

二要提升影院制作體系的工業(yè)化水平和市場運營能力。通過透明、高效的影視工業(yè)流程進行加工生產，通過健康規(guī)范的影視市場體系進行資源配置，從而促進供給側改革，優(yōu)化產量規(guī)模，保障公平競爭，積極防控風險，提升經濟效益。

三是需要構建與電影產業(yè)規(guī)模和國際地位相配套的電影智庫咨詢研究支撐體系。通過深入受眾的調查和市場研究，形成高效解決問題的科學方案和應對體系，積極助力行業(yè)發(fā)展向事業(yè)化方向邁進，向國際一流水平看齊。

最后，需要認真學習《電影產業(yè)促進法》，從中找到發(fā)展的支撐和助力，對政府的政策和整個電影行業(yè)未來發(fā)展的規(guī)劃有幫助。

電影產業(yè)不是一個資金密集型產業(yè)，也不是一個勞動密集型產業(yè)，而是一個人才密集型產業(yè)，世界上好的藝術品和文藝作品除了技藝好以外，更重要的是有思想，有情感。沒有這兩樣東西，我們的作品將會是空心的，失去了靈魂。因此，好的平臺，好的故事，加上好的團隊，才能成就電影產業(yè)的良性發(fā)展。

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