從2012年起，中國的電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)，以每年凈增100億元的速度持續(xù)上漲。2017年，全國票房總量更是超過了559億元人民幣。從體量上看，中國已經(jīng)成為了一個(gè)電影大國。然而，中國電影的體量和票房在持續(xù)走高，但依然存在著質(zhì)量發(fā)展參差不齊，在海外的傳播度并不理想等問題。因此，在新時(shí)代的歷史機(jī)遇下，如何讓中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)增效，真正從電影大國走向電影強(qiáng)國成為了業(yè)界關(guān)注的問題。4月17日，第八屆北京國際電影節(jié)“從電影大國走向強(qiáng)國——中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”從多角度探討了這個(gè)問題。

《影視藍(lán)皮書》：數(shù)據(jù)讀出的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，發(fā)布了《影視藍(lán)皮書：中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》。根據(jù)該報(bào)告顯示，2017年我國電影產(chǎn)業(yè)的票房達(dá)到559億元，增幅是兩位數(shù)，突破了2016年的低速增長態(tài)勢(shì)，進(jìn)入到了一個(gè)新常態(tài)。預(yù)計(jì)2018年，我國整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的直接規(guī)模有望達(dá)到1250億元~1300億元以上，總體規(guī)模則有望達(dá)到2200億元~2300億元以上。

另外，電影產(chǎn)業(yè)除了在票房上有比較大的增幅外，在電影的廣告衍生品以及中國電影海外發(fā)行方面也突破了20%的增長率，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模突破了700億元。而且，2017年電影的觀影人次、放映場(chǎng)次以及影院數(shù)量和銀幕數(shù)量都有較大幅度的增長，尤其是在影院數(shù)量和銀幕數(shù)量的數(shù)據(jù)上，海外銷售也有一定的增長。另外，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)在線售票已經(jīng)超過了80%。

三大“失序”危害影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

從《影視藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)可以看出，中國電影正處在高速發(fā)展的階段。然而，越是高速，就越需要秩序的保障。否則，一旦失去了秩序，就容易翻車。

清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻認(rèn)為，中國目前電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨三大挑戰(zhàn)。第一個(gè)是輿論失序的挑戰(zhàn)。過去一年中國電影頻繁成為媒體上的熱點(diǎn)話題，而且?guī)缀跛械臒狳c(diǎn)電影在互聯(lián)網(wǎng)上都會(huì)成為網(wǎng)友是非對(duì)錯(cuò)的爭(zhēng)論對(duì)象。甚至有一些批評(píng)已經(jīng)上升到歷史虛無主義的層面。這是件非常危險(xiǎn)的事情。

“我們要習(xí)慣把電影當(dāng)成一部電影，也不能用個(gè)人的常識(shí)判斷一個(gè)電影，更不能以個(gè)人的站位對(duì)電影進(jìn)行政治判斷，這樣會(huì)導(dǎo)致輿論環(huán)境越來越緊張。”尹鴻

第二個(gè)挑戰(zhàn)是市場(chǎng)的失序。尹鴻認(rèn)為，和房地產(chǎn)、煤礦等行業(yè)相比，電影一年500多億的票房體量不算大。因此現(xiàn)在出現(xiàn)了各種非專業(yè)化的資金買票房、鎖票房，而且制造輿論、攻擊相反輿論的現(xiàn)象，用資金干預(yù)造成市場(chǎng)嚴(yán)重失去原有規(guī)范，讓良幣被劣幣驅(qū)逐。這樣下去的結(jié)果就是最終失去觀眾的信任。

“監(jiān)管部門如果想讓這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展，一定要讓市場(chǎng)規(guī)范。越?jīng)]有規(guī)范就越容易惡性競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)外的錢要想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)必須要經(jīng)過一個(gè)專業(yè)化的平臺(tái)才行。”尹鴻

第三個(gè)挑戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)失序。尹鴻說，我國目前電影的制作方和出品方高度分散，30多家公司才占全年電影票房的70%~80%。而大約五六年前，幾家公司基本上可以占全年電影票房的60%~70%。這是上游的情況。作為下游的院線也是高度分散?，F(xiàn)在共有40多條院線，一個(gè)城市里就可能會(huì)有20多條院線競(jìng)爭(zhēng)。而且這些電影院離得很近，所以會(huì)出現(xiàn)各種不正當(dāng)手段競(jìng)爭(zhēng)。而且，我們現(xiàn)在的電影票80%以上是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售，所以，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)既是售票平臺(tái)又是發(fā)行平臺(tái)，又是信息代管平臺(tái)?，F(xiàn)在兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成了壟斷競(jìng)爭(zhēng)格局。

“總體來看，上端是分散的，下端也是分散的，只有這個(gè)網(wǎng)絡(luò)售票環(huán)節(jié)是壟斷的。凡是學(xué)過經(jīng)濟(jì)學(xué)的都知道，在這種情況下，兩端都沒有議價(jià)能力，這樣會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來很大的問題?！币?/span>

善補(bǔ)短板未來可期

中國電影進(jìn)入了新時(shí)期。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的情況，中國電影行業(yè)應(yīng)該如何前進(jìn)？中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張丕民認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)健康向前發(fā)展，適應(yīng)新的時(shí)代要求，首先要堅(jiān)持電影內(nèi)容的社會(huì)效益和質(zhì)量導(dǎo)向原則，不斷提升電影內(nèi)容作品的社會(huì)效益和整體質(zhì)量，同時(shí)，要有更高的智慧、營銷手段，提升中國電影在國際電影市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

二要提升影院制作體系的工業(yè)化水平和市場(chǎng)運(yùn)營能力。通過透明、高效的影視工業(yè)流程進(jìn)行加工生產(chǎn)，通過健康規(guī)范的影視市場(chǎng)體系進(jìn)行資源配置，從而促進(jìn)供給側(cè)改革，優(yōu)化產(chǎn)量規(guī)模，保障公平競(jìng)爭(zhēng)，積極防控風(fēng)險(xiǎn)，提升經(jīng)濟(jì)效益。

三是需要構(gòu)建與電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模和國際地位相配套的電影智庫咨詢研究支撐體系。通過深入受眾的調(diào)查和市場(chǎng)研究，形成高效解決問題的科學(xué)方案和應(yīng)對(duì)體系，積極助力行業(yè)發(fā)展向事業(yè)化方向邁進(jìn)，向國際一流水平看齊。

最后，需要認(rèn)真學(xué)習(xí)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，從中找到發(fā)展的支撐和助力，對(duì)政府的政策和整個(gè)電影行業(yè)未來發(fā)展的規(guī)劃有幫助。

電影產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)資金密集型產(chǎn)業(yè)，也不是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)人才密集型產(chǎn)業(yè)，世界上好的藝術(shù)品和文藝作品除了技藝好以外，更重要的是有思想，有情感。沒有這兩樣?xùn)|西，我們的作品將會(huì)是空心的，失去了靈魂。因此，好的平臺(tái)，好的故事，加上好的團(tuán)隊(duì)，才能成就電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

陜西文交所影視眾籌項(xiàng)目

影視陜軍航母專業(yè)平臺(tái)  全國影視的未來之星

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影視項(xiàng)目眾籌  二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)讓  商城平臺(tái)退出

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