100億元，是中國電影在2月份交出的單月票房成績(jī)單，這個(gè)亮眼成績(jī)歸功于創(chuàng)歷史紀(jì)錄57.2億春節(jié)檔票房的貢獻(xiàn)，表明中國電影市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有觸及天花板。

200億，這是市場(chǎng)對(duì)2018年一季度電影票房的期待，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止到目前3月25日電影票房已經(jīng)達(dá)到195.77億，接下來再用一周時(shí)間在3月底突破200億并獲得去年同比近40%的高速增長也成為大概率事件。

3月單月票房又將突破50億

國產(chǎn)片力壓進(jìn)口片成為票房主力

進(jìn)入2018年以來，中國電影市場(chǎng)出現(xiàn)了兩個(gè)特別有意思的現(xiàn)象，即票房總數(shù)字的高速增長和國產(chǎn)電影碾壓進(jìn)口片，都屬于創(chuàng)紀(jì)錄的好成績(jī)。

第一季度200億票房這個(gè)數(shù)字的背后，更應(yīng)該看到熱門檔期之外的月份，尤其是歷來被認(rèn)為是好萊塢主場(chǎng)的3月份，憑借3部國產(chǎn)影片的持續(xù)井噴，中國電影市場(chǎng)月票房仍將取得近50億的成績(jī)，延續(xù)春節(jié)檔雙位數(shù)增長的趨勢(shì)。

由于今年春節(jié)時(shí)間推遲到2月中旬，因此春節(jié)檔影片余熱一直延續(xù)到3月份，導(dǎo)致3月總體票房數(shù)字相比于往年大漲。根據(jù)貓眼專業(yè)版的票房數(shù)據(jù)，截止到3月26日，3月份電影票房已經(jīng)高達(dá)44.81億元，預(yù)計(jì)到月底票房可以突破50億元。而2017年整個(gè)3月份票房數(shù)字只有34.24億元，這意味著相比于去年3月份電影票房的同比增長率接近50%。

與往年不同的是，今年3月份可謂是國產(chǎn)片大勝之月。長期以來，因?yàn)閲艺吆蜋n期特點(diǎn)的影響，3、4月份基本上都是好萊塢影片等國外影片的主場(chǎng)，這一檔期上市的國產(chǎn)片市場(chǎng)表現(xiàn)一般相對(duì)較為疲軟。

比如2017年3月份，票房前三名分別是《金剛狼：殊死一戰(zhàn)》《金剛：骷髏島》《一條狗的使命》，它們的票房都超過了6億元，完全碾壓當(dāng)時(shí)包括《歡樂喜劇人》在內(nèi)的一眾國產(chǎn)電影。

但是2018年3月份，形勢(shì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。幾部好萊塢電影，無論是好萊塢大片《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》《黑豹》《環(huán)太平洋2》還是熱門獲獎(jiǎng)影片《三塊廣告牌》《水形物語》都表現(xiàn)得不盡如人意。國產(chǎn)片卻備受關(guān)注，中國觀眾給與國產(chǎn)影片的評(píng)分和票房均明顯勝于幾部好萊塢大片?！都t海行動(dòng)》《唐人街探案2》和《厲害了，我的國》接踵走強(qiáng)，4部國產(chǎn)片票房占據(jù)了3月票房的52%，在好萊塢云集的3月份，國產(chǎn)電影首次完勝。

這表明，中國電影市場(chǎng)已經(jīng)找到了自信，擺脫了好萊塢電影的影響焦慮，也給中國國產(chǎn)電影創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)，在曾經(jīng)被認(rèn)為是好萊塢主場(chǎng)的月份里，無懼與國外大片同臺(tái)競(jìng)技，不再驚呼“狼來了”。與此同時(shí)中國電影市場(chǎng)發(fā)展方式迎來顯著的變化，中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)生性增長的發(fā)展新階段。

中國電影高速增長背后的

驅(qū)動(dòng)力正在發(fā)生本質(zhì)轉(zhuǎn)換

從春節(jié)檔創(chuàng)紀(jì)錄的57億電影票房，再到3月份票房再破50億，中國電影市場(chǎng)票房一路持續(xù)高走的背后是中國電影市場(chǎng)增長動(dòng)力的變化。

人口紅利、好萊塢大片、互聯(lián)網(wǎng)流量、狂熱的資本推動(dòng)這些外生因素不再是推動(dòng)電影市場(chǎng)增長的主要?jiǎng)恿?，相反國產(chǎn)影片制作能力顯著提升、電影項(xiàng)目精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)作、以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同效應(yīng)等產(chǎn)業(yè)內(nèi)生性因素成為進(jìn)入2018中國電影市場(chǎng)持續(xù)增長的主要?jiǎng)恿?，中國電影市?chǎng)增長的動(dòng)力已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)換。

影片生產(chǎn)能力提升方面的顯著表現(xiàn)是，今年國產(chǎn)影片質(zhì)量的普遍提高，同時(shí)影片類型多元化創(chuàng)新收效明顯。

今年春節(jié)檔集中涌現(xiàn)了《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《熊出沒之變形記》三部高質(zhì)量黑馬電影，它們?cè)谪堁凵系脑u(píng)分都超過了9分，3月份上映的《厲害了，我的國》在貓眼上的評(píng)分更是達(dá)到9.6分，影片質(zhì)量明顯好于往年。

今年幾部影片在類型創(chuàng)新方面，也做出了可喜的探索。中國電影市場(chǎng)經(jīng)過多年商業(yè)類型片的洗禮，單純依靠單一類型來打動(dòng)觀眾的可能性正在逐步降低。《唐人街探案2》創(chuàng)新性地將偵探與喜劇這兩種類型相結(jié)合，從而最大程度地?cái)U(kuò)大觀影群體?！都t海行動(dòng)》則把中國的軍事戰(zhàn)爭(zhēng)片推向了一個(gè)新的高度，樹立起主旋律影片和軍事戰(zhàn)爭(zhēng)片的新典范。

內(nèi)容側(cè)供給端的變革，導(dǎo)致國人對(duì)國產(chǎn)電影的信心開始增強(qiáng)，從春節(jié)檔走進(jìn)影院觀影延續(xù)到整個(gè)3月份，影片過硬的質(zhì)量以及不斷擴(kuò)散的好口碑，吸引了各個(gè)年齡群體的觀眾成批涌入電影院，才能創(chuàng)造《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》攜手超30億的歷史性票房成績(jī)。

在內(nèi)容生產(chǎn)力明顯提升的前提下，今年影片市場(chǎng)運(yùn)作的數(shù)字化、精細(xì)化程度也較往年明顯提升。尤其是體現(xiàn)在影片宣發(fā)環(huán)節(jié)上，在貓眼等互聯(lián)網(wǎng)電影平臺(tái)協(xié)助下，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)和影片觀眾用戶畫像分析，在宣發(fā)上更有針對(duì)性、通過更有效的宣發(fā)動(dòng)作、精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。比如，貓眼主發(fā)行《捉妖記2》近60個(gè)品牌的聯(lián)合營銷、下鄉(xiāng)刷墻海報(bào)、與麥當(dāng)勞合作，主創(chuàng)奔赴三四線城市路演，以及《唐人街探案2》全國24座城市路演，都將渠道下沉到三四線城市，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，有效地拉動(dòng)了觀影需求。

尤其值得一提的是，今年春節(jié)檔是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)電影平臺(tái)參與宣發(fā)程度最深的一次，也是一個(gè)重要因素。在貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支持下，幾乎所有影片都開啟超前預(yù)售，并且每部影片的預(yù)售成績(jī)都占到首日票房的近半數(shù)份額，有力抬升了首日票房的高度；在影片上映后，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)指導(dǎo)排片、影片評(píng)分、微信自媒體矩陣協(xié)助影片口碑發(fā)酵等方面發(fā)揮著不可替代的作用，成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步增長的助推力。

今年電影市場(chǎng)另外一個(gè)顯著變化是，產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同效應(yīng)對(duì)影片票房推助都十分明顯。無論是春節(jié)檔上映的幾部主力影片，還是3月上映的《厲害了，我的國》，每部影片的參與方數(shù)量幾乎也都較往年有一個(gè)量級(jí)上的突破。這些影片背后既有如安樂、萬達(dá)、博納、光線這樣的上游片方、發(fā)行方公司，也有貓眼、企鵝影視等互聯(lián)網(wǎng)電影公司，還包括大地、橫店、金逸、幸福藍(lán)海、中影數(shù)字等中下游院線公司。一部影片的運(yùn)作告別單打獨(dú)斗的時(shí)代，越來越依賴于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的密切配合以及貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)粘合線上線下資源的協(xié)同作戰(zhàn)。比如，《厲害了，我的國》這樣一部主旋律紀(jì)錄電影在上映時(shí)，宣發(fā)方式上也突破了傳統(tǒng)主旋律影片的宣發(fā)絕大多數(shù)是依靠下文件等方式，第一次引入包括貓眼在內(nèi)的社會(huì)力量進(jìn)行宣傳和推廣，效果十分成功。

這些新的因素，為中國電影市場(chǎng)帶來了新的發(fā)展動(dòng)力，共同促進(jìn)中國電影走進(jìn)內(nèi)生性增長的新時(shí)代。

提升品質(zhì)與服務(wù)拉動(dòng)觀影頻次

實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國

產(chǎn)業(yè)內(nèi)生性增長趨勢(shì)的出現(xiàn)，對(duì)于中國電影市場(chǎng)來說可以說是一次歷史性的轉(zhuǎn)變，中國電影市場(chǎng)在某種程度上有機(jī)會(huì)擺脫好萊塢電影的影響焦慮，并且在人口紅利消退、熱錢資本退潮之后，獲得充沛的發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)入一個(gè)持續(xù)、穩(wěn)定的規(guī)模化增長周期。

2018年春節(jié)檔至2018年3月《紅海行動(dòng)》等3部20億體量以上的國產(chǎn)大片進(jìn)一步驗(yàn)證了中國國產(chǎn)影片的產(chǎn)品實(shí)力和市場(chǎng)潛力。

但是，中國電影市場(chǎng)未來持續(xù)、穩(wěn)定的規(guī)?；鲩L空間，已經(jīng)無法繼續(xù)寄希望于通過影院終端擴(kuò)張及其伴隨的城鎮(zhèn)觀影人數(shù)持續(xù)增長獲得。2015年之前，每年30%以上的觀影人次增速已然成為歷史。2017年中國觀影人次16.2億，同比增長僅為18.08%。同時(shí)，我國總?cè)丝谌司^影次數(shù)只有1.17次，相比北美年度人均觀影次數(shù)5.5-6次，中國至少還有3倍的差距。如何提高中國觀眾人均觀影次數(shù)，將是接下來擺在電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者面前的一個(gè)首要命題。

這勢(shì)必需要電影產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)整體能力的提升，以及上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)的持續(xù)增強(qiáng)。

在電影市場(chǎng)化發(fā)展初期，電影產(chǎn)品相對(duì)短缺而需求旺盛的時(shí)候，觀眾對(duì)影片質(zhì)量并未有太高的要求，各種參差不齊的影片都會(huì)有人看。但是，在電影市場(chǎng)人口紅利消失、觀眾電影審美迅速提升的情況下，只有上游片方提供更多品質(zhì)過硬、適銷對(duì)路，適合中國觀眾觀影口味的影片，才會(huì)為觀眾更多頻次走入電影院提供根本理由；同時(shí)，還需要中下游宣發(fā)方、放映端影院，通過服務(wù)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)，提供更多新的消費(fèi)場(chǎng)景和別致有趣的觀影體驗(yàn)，才能持續(xù)吸引觀眾走入影院。

畢竟，相對(duì)好萊塢六大及大多數(shù)國外片方而言，只有中國的內(nèi)容創(chuàng)作者才會(huì)更理解中國觀眾的文化娛樂需求，也只有像《湄公河行動(dòng)》、《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》、《厲害了，我的國》這樣講好中國故事、弘揚(yáng)積極價(jià)值觀、尋求引發(fā)觀眾情感共鳴的影片，才能被廣大人民群眾認(rèn)可、接受，取得社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。尤其是隨著電影產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)的重新調(diào)整，意味著在未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，這種適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)主流情緒、大國情懷的電影題材將會(huì)得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

此外，中國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度已經(jīng)全球領(lǐng)先。麥肯錫全球研究院（MGI）去年底發(fā)布一份《數(shù)字時(shí)代的中國：打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的新經(jīng)濟(jì)》研究報(bào)告指出，中國娛樂業(yè)數(shù)字化程度已經(jīng)明顯高于歐美。麥肯錫報(bào)告以娛樂領(lǐng)域數(shù)據(jù)為例說明：中國目前50%以上的文娛活動(dòng)通過數(shù)字渠道售票，其中75%的電影票均為線上銷售。今年春節(jié)檔在線票務(wù)的出票量占比已經(jīng)超過80%，貓眼等在線電影票務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)成為中國電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化浪潮中重要推動(dòng)力量，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)中起到舉足輕重的作用。

比如，貓眼這樣的新興娛樂“獨(dú)角獸”企業(yè)，經(jīng)過多年發(fā)展不僅取得了在線票務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)域絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，持續(xù)以60%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先第二名近20個(gè)百分點(diǎn)，而且通過“交易平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、媒體信息平臺(tái)和大宣發(fā)平臺(tái)”建設(shè)，構(gòu)筑起全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，一方面通過專業(yè)的影片宣發(fā)服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)幫助中國創(chuàng)作者及優(yōu)秀內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，一方面通過影院營銷及交易服務(wù)幫助影院提升經(jīng)營效率、改善服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，有效拉動(dòng)用戶觀影頻次。在推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)鏈能力提升及上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面發(fā)揮著重要的價(jià)值。

毫無疑問，在內(nèi)生性發(fā)展趨勢(shì)下，接下來可以預(yù)期的一段時(shí)間內(nèi)，我們可以看到隨著越來越多優(yōu)秀本土電影內(nèi)容的出現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)鏈能力的持續(xù)提升、數(shù)字化程度持續(xù)領(lǐng)先全球，中國電影市場(chǎng)將會(huì)步入一個(gè)穩(wěn)定、持續(xù)、規(guī)?；l(fā)展的快車道，中國電影市場(chǎng)在謀求世界電影強(qiáng)國的道路上也將越來越有底氣。