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當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的不斷迅猛發(fā)展，正在深刻改變著我們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。可以說(shuō)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與其他市場(chǎng)形態(tài)一樣，遇到的最大挑戰(zhàn)或者機(jī)遇，就是由互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展而推動(dòng)形成的系統(tǒng)性融合，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)所帶來(lái)的改變。事實(shí)上，以前我們?cè)谘芯颗c觀察中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新方面，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的取向，主要關(guān)注更好地用市場(chǎng)機(jī)制解決市場(chǎng)中的問(wèn)題。而在互聯(lián)網(wǎng)條件下，我們需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，更多地強(qiáng)調(diào)在“市場(chǎng)+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制這個(gè)框架下解決藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展中的一些問(wèn)題。不僅要強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)機(jī)制，更要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制。如果說(shuō)以前我們更多地依賴于推進(jìn)公開(kāi)市場(chǎng)能夠解決的問(wèn)題，現(xiàn)在，就必須建立“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制的架構(gòu)來(lái)解決問(wèn)題。所以，在這種狀況下，我們更多地是要探索與關(guān)注新條件下所發(fā)生或者說(shuō)可能發(fā)生的創(chuàng)新與取向問(wèn)題。??

一、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的一些基本認(rèn)知??

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)自改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)過(guò)了30多年的發(fā)展，取得了有目共睹的進(jìn)步，但存在的問(wèn)題也不可忽視。以前，很多不清楚或者需要進(jìn)一步爭(zhēng)論的問(wèn)題，已被30多年的實(shí)踐與現(xiàn)實(shí)不斷證明，人們的認(rèn)知也在逐步聚焦，一些“共識(shí)”也在不斷形成：??

1、藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)非常重要的特點(diǎn)，是交易不透明、信息不對(duì)稱。特別是在市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，經(jīng)營(yíng)者就是通過(guò)這種不透明與不對(duì)稱的特點(diǎn)，獲取高額利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了利益的最大化。這也成為藝術(shù)品初級(jí)市場(chǎng)的重要特征。而要解決這些問(wèn)題，就要依靠大力發(fā)展公開(kāi)市場(chǎng)。就目前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展情況看，能夠稱之為公開(kāi)市場(chǎng)的只有拍賣(mài)市場(chǎng)，其他形態(tài)的公開(kāi)市場(chǎng)尚在發(fā)展中，如以平臺(tái)交易為核心的文交所市場(chǎng)等。而相對(duì)比較成熟、成規(guī)模的只有拍賣(mài)市場(chǎng)這個(gè)“華山一條路”。整體來(lái)看，我們的公開(kāi)市場(chǎng)的發(fā)展還處于相對(duì)滯后的狀態(tài)。??

2、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)主要存在三大問(wèn)題制約其快速、健康發(fā)展：??

（1）誠(chéng)信機(jī)制建設(shè)嚴(yán)重滯后。最突出的是藝術(shù)品的“三假”問(wèn)題，一直未能很好的解決，特別是至今沒(méi)有權(quán)威的鑒定方式、方法與鑒定機(jī)構(gòu)為藝術(shù)品市場(chǎng)有效把關(guān)。??

（2）定價(jià)機(jī)制的建構(gòu)嚴(yán)重扭曲。由于禮品市場(chǎng)長(zhǎng)期主導(dǎo)、投機(jī)行為盛行，定價(jià)機(jī)制的建構(gòu)問(wèn)題嚴(yán)重。在很多情況下，定價(jià)方式并非以藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值為基礎(chǔ)，而是根據(jù)藝術(shù)品藝術(shù)價(jià)值之外的因素確定其價(jià)值與價(jià)格。??

（3）退出機(jī)制發(fā)育嚴(yán)重不良。沒(méi)有發(fā)育良好的退出機(jī)制，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)就難以持續(xù)順暢發(fā)展。藝術(shù)品市場(chǎng)的不少參與者，很多都是從收藏起步，在收藏過(guò)程中，當(dāng)面臨資金變現(xiàn)困境而無(wú)法解決時(shí)，就被迫逐漸成為畫(huà)廊主、古董商等經(jīng)營(yíng)者。這種市場(chǎng)發(fā)展的模式，使退出機(jī)制長(zhǎng)期處于難以突破的瓶頸狀態(tài)，無(wú)法保證藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。??

3、盡管?chē)?guó)家各業(yè)務(wù)主管部門(mén)、各行業(yè)管理組織等對(duì)市場(chǎng)中長(zhǎng)期存在的問(wèn)題十分重視，也采取了不少辦法，但始終沒(méi)有大的成效，沒(méi)有找到行之有效的解決路徑。長(zhǎng)期以來(lái)，這些問(wèn)題不但沒(méi)有得到解決，還出現(xiàn)了新的問(wèn)題與新的積累。??

4、事實(shí)和實(shí)踐證明，我們不可能利用中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)本身的體系與內(nèi)在力量解決自身存在的問(wèn)題，必須尋找新的發(fā)展動(dòng)力與解決問(wèn)題的具體抓手。也就是說(shuō)，我們必須另辟蹊徑，借助其他領(lǐng)域改革與發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，尋找新的動(dòng)力與措施來(lái)推動(dòng)和促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)瓶頸的突破化解。??

5、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)新的發(fā)展動(dòng)力是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化，發(fā)展藝術(shù)金融。但是，要進(jìn)一步發(fā)展藝術(shù)金融，必須建構(gòu)中國(guó)藝術(shù)品公開(kāi)交易市場(chǎng)，而建構(gòu)公開(kāi)交易市場(chǎng)的前提是藝術(shù)品市場(chǎng)的信息化建設(shè)，這樣才能有效促進(jìn)藝術(shù)品的資產(chǎn)化、金融化發(fā)展進(jìn)程，從而最終實(shí)現(xiàn)完善藝術(shù)品市場(chǎng)亟待健全的藝術(shù)品交易退出機(jī)制的建構(gòu)。??

6、解決中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題的具體抓手的缺失，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)多年來(lái)治理失效的主要原因。在30多年的發(fā)展過(guò)程中，業(yè)務(wù)主管部門(mén)與管理組織出臺(tái)了許多辦法、政策以及法律、法規(guī)，但最終收效甚微。之所以難以落地、落實(shí)，就是因?yàn)槿鄙俳鉀Q這些問(wèn)題的抓手。針對(duì)“三假”問(wèn)題，“藝術(shù)品鑒證溯源體系”是非常重要的解決問(wèn)題的抓手。建構(gòu)這一體系，有利于根本解決目前市場(chǎng)上存在的鑒定無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)無(wú)規(guī)矩、執(zhí)業(yè)無(wú)資質(zhì)的亂象。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的治理，就需要像“藝術(shù)品鑒證溯源體系”這樣的抓手。離開(kāi)了這樣有效的眾多抓手，就無(wú)法打開(kāi)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)治理失效的癥結(jié)。所以，一定要從基礎(chǔ)做起，利用標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)手段和方法解決一些關(guān)鍵問(wèn)題，不可能有一個(gè)“一招鮮”的一蹴而就的辦法，來(lái)有效促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。??

二、要大力發(fā)展并建構(gòu)中國(guó)藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)??

在藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是消費(fèi)還是投資，如果沒(méi)有公開(kāi)市場(chǎng)，交易不透明、信息不對(duì)稱，整個(gè)市場(chǎng)一定處于非常無(wú)序的狀態(tài)。藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)的發(fā)展，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要組成部分，也是不可回避的重要市場(chǎng)階段與形態(tài)。所以，建構(gòu)藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)是藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的重要目標(biāo)之一。建構(gòu)中國(guó)藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)的重要性包括以下方面：??

1、建構(gòu)多層次、多樣態(tài)的藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)，是藝術(shù)品市場(chǎng)治理的基礎(chǔ)與前提。??

2、建構(gòu)多層次、多樣態(tài)的藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)，是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性選擇。??

3、建構(gòu)多層次、多樣態(tài)的藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)，是發(fā)展藝術(shù)品市場(chǎng)及藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)的基本要求。??

4、建構(gòu)多層次、多樣態(tài)的藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)，是建構(gòu)藝術(shù)品綜合性服務(wù)平臺(tái)的基本支撐，基于“綜合服務(wù)平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制的綜合平臺(tái)的建構(gòu)更是如此。??

所以，我們要把公開(kāi)市場(chǎng)的建設(shè)與支撐作用，放在藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的非常重要的基礎(chǔ)位置來(lái)認(rèn)識(shí)。??

三、基于平臺(tái)創(chuàng)新的現(xiàn)狀與問(wèn)題??

藝術(shù)品市場(chǎng)要素平臺(tái)的建立是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果，文交所是藝術(shù)品市場(chǎng)要素平臺(tái)發(fā)展的典型代表，也是文化產(chǎn)業(yè)體制改革的產(chǎn)物，文交所的發(fā)展可以說(shuō)是要素市場(chǎng)平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)縮影?；谥袊?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)平臺(tái)創(chuàng)新的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下方面：??

1、藝術(shù)品市場(chǎng)要素平臺(tái)由概念到業(yè)態(tài)得到了快速發(fā)展。藝術(shù)品要素市場(chǎng)的這類平臺(tái)發(fā)展速度非?？?。以文交所為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年文交所平臺(tái)交易規(guī)模為1.5萬(wàn)億，而2016年突破3.9萬(wàn)億。在平臺(tái)化資產(chǎn)電子交易的帶動(dòng)下，2015年藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已超出中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)的總成交額，2016年達(dá)986億元，超出中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)總成交額近2倍。此前我們談及藝術(shù)品市場(chǎng)就習(xí)慣性地談拍賣(mài)業(yè)，很少談及其他業(yè)態(tài)，尤其是文交所，但面對(duì)當(dāng)前藝術(shù)金融發(fā)展的規(guī)模，我們應(yīng)該對(duì)這種現(xiàn)狀有所思考、判斷和改變。??

2、對(duì)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的融合能力不強(qiáng)。雖然中國(guó)藝術(shù)金融的發(fā)展規(guī)模達(dá)到近1000億元，超出中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)總成交額的近2倍，但對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)能力并不強(qiáng)，其原因有二：一是在藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)金融業(yè)的參與度非常低，只占15-20%左右的份額，大部分都是平臺(tái)資產(chǎn)化交易所貢獻(xiàn)。而平臺(tái)化交易貢獻(xiàn)的額度，比如郵幣卡的交易，雖然可以達(dá)到3.9萬(wàn)億元的規(guī)模，但投機(jī)性較強(qiáng)。而且這些交易多在封閉的平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行，對(duì)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的融合力和促進(jìn)力不強(qiáng)。二是作為文化產(chǎn)業(yè)要素平臺(tái)的機(jī)構(gòu)，文交所并沒(méi)有真正帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。也就是說(shuō)，盡管文交所已經(jīng)創(chuàng)造了如此巨大的交易額，但并沒(méi)有清晰地帶動(dòng)起哪個(gè)具體產(chǎn)業(yè)。??

3、對(duì)平臺(tái)的定位與認(rèn)知偏差較大。像文交所這樣的藝術(shù)品要素市場(chǎng)平臺(tái)，是為市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)提供要素交易和配置服務(wù)的，應(yīng)該發(fā)揮安全、高效且低成本的平臺(tái)化服務(wù)。而以目前文交所的發(fā)展情況看，在這方面并沒(méi)有很好地發(fā)揮作用，而是在市場(chǎng)投機(jī)性因素的導(dǎo)向下，更多地把關(guān)注點(diǎn)放在電子化交易發(fā)展上，使平臺(tái)定位出現(xiàn)了畸形趨勢(shì)，也導(dǎo)致對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知出現(xiàn)偏差。??

4、平臺(tái)創(chuàng)新的功能取向過(guò)分單一。平臺(tái)的發(fā)展過(guò)度重視和強(qiáng)調(diào)實(shí)物電子化交易，過(guò)度注重郵幣卡標(biāo)的物板塊的交易，會(huì)使平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展陷入失衡狀態(tài)。??

5、綜合化服務(wù)平臺(tái)缺失。藝術(shù)品要素平臺(tái)由于藝術(shù)品資源的特性，要求更多地發(fā)展綜合性服務(wù)功能，而當(dāng)下的平臺(tái)創(chuàng)新并沒(méi)有體現(xiàn)或發(fā)揮出應(yīng)有的綜合服務(wù)功能。??

6、基于平臺(tái)的創(chuàng)新能力不足。很多要素平臺(tái)的發(fā)展，由于理念、投入、人才等方面的制約，在對(duì)藝術(shù)資源的確權(quán)、評(píng)估、鑒定等方面，在與金融體系、產(chǎn)業(yè)支撐體系對(duì)接等方面，并沒(méi)有發(fā)揮積極的推動(dòng)作用，只在實(shí)物集成電子化交易等一些小板塊有所進(jìn)展，反映出在創(chuàng)新能力上存在較大的缺失。??

7、“綜合服務(wù)平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”機(jī)制尚未打開(kāi)更大的空間。實(shí)際上，藝術(shù)品要素平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合會(huì)為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展注入巨大活力，但由于自身存在的問(wèn)題，其進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展并沒(méi)有促進(jìn)更多亮點(diǎn)性業(yè)務(wù)出現(xiàn)。??

四、藝術(shù)品要素市場(chǎng)平臺(tái)創(chuàng)新的基本方向??

作為藝術(shù)品要素市場(chǎng)平臺(tái)的創(chuàng)新，在當(dāng)下藝術(shù)品市場(chǎng)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的過(guò)程中，有很多可能性，創(chuàng)新的取向也不少。我們概括梳理出六個(gè)主要方向：??

1、用創(chuàng)新回歸藝術(shù)品要素市場(chǎng)平臺(tái)基本定位的基本取向??

（1）建立在“三公”原則基礎(chǔ)之上的、具有公信力的服務(wù)平臺(tái)。??

（2）基本功能是登記與鑒證交易，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)的信用管理的功能也越來(lái)越重要。??

（3）對(duì)接整合能力的建構(gòu)，對(duì)接金融體系與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)支撐體系，整合投資市場(chǎng)與客戶，滿足越來(lái)越豐富的多元化、多樣態(tài)的個(gè)性化需求。??

（4）通過(guò)實(shí)物、資產(chǎn)、權(quán)益交易及投融資等服務(wù)，使投資門(mén)檻、投資成本不斷降低，投資交易更為安全，逐步推動(dòng)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品投資的大眾化進(jìn)程。??

2、基于綜合化服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)藝術(shù)品資源化、資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的取向??

（1）藝術(shù)品的資源化，資源的系統(tǒng)化。藝術(shù)品并不是普通產(chǎn)品，背后由藝術(shù)家的創(chuàng)造力作為支撐，而且有附加的著作權(quán)等衍生延伸權(quán)利，這些都是藝術(shù)品的資源。對(duì)這些資源要系統(tǒng)化梳理，分析哪些是藝術(shù)品本身的價(jià)值、附加價(jià)值、延伸價(jià)值等等，才能使其資源資產(chǎn)化，資產(chǎn)價(jià)值最大化。??

（2）藝術(shù)品資源資產(chǎn)化。在系統(tǒng)化梳理的基礎(chǔ)上，通過(guò)確權(quán)、鑒定、評(píng)估、定價(jià)等實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資源的資產(chǎn)化，使藝術(shù)品資源真正變成資產(chǎn)。??

（3）藝術(shù)品資源金融化。只有在藝術(shù)品資產(chǎn)化的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)與證、銀、信、保等金融體系對(duì)接，并且將這種資產(chǎn)管理納入金融風(fēng)險(xiǎn)管控范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)金融體系的認(rèn)可與接納，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)的金融化。??

（4）藝術(shù)品資產(chǎn)證券化。在藝術(shù)品資產(chǎn)化、金融化的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資產(chǎn)的證券化。證券化不僅包括股票、電子交易等，基金、信托等也是證券化發(fā)展的重要形式。??

3、基于綜合服務(wù)平臺(tái)的交易模式進(jìn)行多元化、融合化的創(chuàng)新發(fā)展取向??

（1）交易模式創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融合。比如藝術(shù)品實(shí)物集成電子化交易要在市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的架構(gòu)下，選擇產(chǎn)品，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，推動(dòng)拓展市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展。??

（2）交易模式創(chuàng)新與產(chǎn)品多元化。標(biāo)的物選擇要打開(kāi)思路，不局限于現(xiàn)有門(mén)類。在交易過(guò)程中，除了郵幣卡標(biāo)的物板塊，藝術(shù)衍生品、非遺藝術(shù)品等都是可以產(chǎn)生交易的板塊。??

（3）交易模式創(chuàng)新與藝術(shù)電商的融合。在大數(shù)據(jù)支撐下深度把握和挖掘電商用戶的需求，促進(jìn)交易平臺(tái)與電商平臺(tái)的融合。比如，當(dāng)前越來(lái)越多的平臺(tái)在電子化交易過(guò)程中發(fā)現(xiàn)投資者有更多的服務(wù)需求，將場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外交易進(jìn)行聯(lián)合，把平臺(tái)交易與商城進(jìn)行創(chuàng)新融合，讓投資者有更多的選擇，更好地滿足投資者的需求。??

（4）交易模式創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)管理適配。創(chuàng)新一定要在運(yùn)營(yíng)能力能夠承載的基礎(chǔ)上，不可盲目進(jìn)行。比如對(duì)客戶進(jìn)行科學(xué)化的風(fēng)險(xiǎn)管理、提供相應(yīng)的配套服務(wù)，都是運(yùn)營(yíng)管理的創(chuàng)新的適配內(nèi)容。??

4、基于綜合服務(wù)平臺(tái)的受托服務(wù)創(chuàng)新的趨勢(shì)??

（1）產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)，包括間接融資（銀行、信托）與直接融資（股權(quán)與債券）。??

（2）藝術(shù)資產(chǎn)權(quán)益托管服務(wù)，包括藝術(shù)銀行、版權(quán)銀行及股權(quán)市場(chǎng)服務(wù)等。??

（3）藝術(shù)資產(chǎn)權(quán)益處置服務(wù)。??

（4）招標(biāo)采購(gòu)服務(wù)。??

5、基于綜合服務(wù)平臺(tái)的支撐性服務(wù)創(chuàng)新的趨勢(shì)??

雖然不是要素市場(chǎng)平臺(tái)的核心性業(yè)務(wù)，但確實(shí)是有力的保障和必備的創(chuàng)新。主要包括：??

（1）藝術(shù)品資產(chǎn)確權(quán)服務(wù)。??

（2）藝術(shù)品資產(chǎn)權(quán)益登記服務(wù)。??

（3）藝術(shù)品資產(chǎn)鑒定、鑒證服務(wù)。??

（4）藝術(shù)品資產(chǎn)權(quán)益估值服務(wù)。??

（5）藝術(shù)品資產(chǎn)集保服務(wù)。??

6、基于綜合服務(wù)平臺(tái)的延展性服務(wù)創(chuàng)新的趨勢(shì)??

延展性服務(wù)并不是邊緣性業(yè)務(wù)，其創(chuàng)新發(fā)展的空間不可小視。主要包括：??

（1）藝術(shù)品資產(chǎn)顧問(wèn)服務(wù)。??

（2）藝術(shù)品資產(chǎn)管理服務(wù)（藝術(shù)品財(cái)富管理、家族財(cái)富管理辦公室等業(yè)務(wù)）。??

（3）藝術(shù)品復(fù)合型人才的培訓(xùn)。??

掃一掃，掌握最權(quán)威最及時(shí)的信息動(dòng)態(tài)